Les cidres Loïc Raison et Ecusson s’invitent à l’apéro avec Shopmium

Shopmium, le leader du marketing promotionnel sur mobile, a été retenue par Eclor, maison-mère des cidres Loïc Raison et Ecusson afin de renforcer l’impact d’un dispositif de communication multi-supports autour du lancement de nouvelles gammes. Le groupe a choisi Shopmium notamment pour relever un challenge de taille : désaisonnaliser la consommation du cidre.

Une ambition forte : repenser la consommation de cidre

Créée en 2004, Eclor est la filiale « boissons » d’Agrial, coopérative fédérant 10 000 agriculteurs et 6000 producteurs de poires et pommes à cidre dédiées aux marques Loïc Raison et Ecusson. Avec deux marques historiques, 11 sites de production, 180 tonnes de fruits traités par an, un chiffre d’affaires de 200 millions d’euros et des parts de marché dépassant 30% pour le cidre, Eclor est le leader incontesté de ce segment de marché.

En quête de renouvellement sur son marché, le groupe ambitionne de détacher le cidre de son étiquette de boisson réservée aux seules soirées de la Chandeleur ou en accompagnement de crêpes. Objectif : toucher de nouveaux publics en créant le réflexe du cidre à l’apéritif.

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Un dispositif drive-to-store pour un ROI optimal

Eclor a fait le choix du drive-to-store avec Shopmium pour soutenir sa campagne de communication globale autour de ses nouveaux parfums de cidre (Ecusson Cidre Rosé, Ecusson Cidre & Pêche, Ecusson Cidre & Cerise, Loïc Raison Cidre & Framboise, Loïc Raison & Agrumes et Loïc Raison Cidre Vodka & Citron Vert).

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Pour ce faire, les visuels des promotions proposées au sein de l’appli mettent en scène les produits Loïc Raison et Ecusson associés à des tapas ou amuse-bouches pour accompagner les différentes saveurs de cidres.

Au-delà de cette volonté de créer le réflexe du cidre à l’apéritif, la campagne Shopmium pour Eclor a vocation à emmener le consommateur sur le point de vente.

 

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Lénaïc Pineau, Chef de groupe Cidres, Bières et Colas pour Eclor, détaille les motivations à l’origine du choix de Shopmium : « D’un point de vue technique, nous avons opté pour l’application Shopmium car elle se distingue de la concurrence par la simplicité de son interface, son côté ludique et son ergonomie. Du point de vue de notre stratégie de communication, c’est un choix logique et particulièrement efficace : le levier du drive-to-store nous permet d’emmener de nouveaux consommateurs, aux profils variés, en magasin et de lier avec eux une relation plus qualitative et durable. ».

« Le challenge posé par Eclor était particulièrement inspirant pour nos équipes. Faire évoluer les comportements de consommation autour d’un produit requiert de pouvoir développer une relation privilégiée avec le client. C’est en cela que Shopmium est un outil complet : bien plus qu’un simple canal, l’espace qui est donné à la marque sur Shopmium favorise une familiarisation poussée avec le produit, génératrice de ROI. » ajoute Julien Thooris, Directeur Commercial de Shopmium.

A propos d’Eclor

Eclor est la branche Boissons de la coopérative agricole Agrial, créée en 2004 avec l’acquisition par la Coopérative des entreprises CCLF et CSR alors leaders français des cidres et jus de pommes.
Eclor est leader sur le marché du Cidre (Loïc Raison et Ecusson), présent sur le marché des softs et de la bière (Breizh Cola et Lancelot) ainsi que sur le marché du jus de fruits (Danao, Sunny Delight et La Passion du Verger.)
Eclor est un acteur économique important de l’Ouest de la France. Agrial fédère 10 000 agriculteurs adhérents dont 6 000 producteurs de pommes et de poires à cidre.

 

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